Дофаминовые маркетплейсы и граница реальности
В прошлом посте мы выяснили: граница между «по-настоящему» и «понарошку» в нашей голове не бетонная стена. Вроде что-то разделяет, но стоит подуть посильнее, и всё смешалось 😅
Мозг умеет отличать восприятие от воображения, но использует для этого не волшебный детектор истины, а оценивает силу и убедительность сигнала. Поэтому особенно яркий образ иногда может показаться почти реальным.
А ещё мозг обожает не только награду, но и погоню за ней. Дофамин тесно связан с «хочу», предвкушением и мотивацией приблизиться к желаемому, а не просто с удовольствием в момент получения.
И тут интернет такой:
«Понял. Принял. Сейчас что-нибудь придумаем...» 😈
Так появились так называемые дофаминовые сайты. Это виртуальные магазины, где можно долго, красиво и с полной эмоциональной отдачей покупать... ничего.
Один из самых известных примеров, FoodNeverComes. Название сразу предупреждает: «Еда не придёт». То есть вас не обманывают. Вам буквально на входе сообщают финал, но спектакль всё равно затягивает.
Вы заходите на сайт, листаете блюда, выбираете кухню, собираете корзину. Добавляете пиццу, роллы, рамен... сверху десерт, потому что сегодня можно всё. Сумма растёт, внутренний миллионер расправляет плечи. Потом вы переходите к оформлению, «оплачиваете» заказ вымышленной картой и следите за виртуальным курьером на карте.
Курьер едет...
Вы ждёте...
Статус может даже бодро сообщить: «Доставлено!»
Но дверной звонок молчит. Пакета нет. Курьер, видимо, унёс ваш рамен в параллельную вселенную. Зато деньги на месте, калории тоже не пришли, а ритуал заказа состоялся.
Создательница одной из первых версий придумала такую механику после вечеров, когда снова и снова открывала доставку еды, хотя на самом деле не была голодна. Проект начинался как шутка, а потом оказалось, что виртуальный заказ действительно помогает некоторым людям прожить сам импульс «хочу что-нибудь заказать» без настоящей покупки.
Есть и другие магазины из той же оперы. Например, в Dopamine Shop можно положить в корзину камень за 99 центов или сразу Луну за 99 миллионов долларов. Наконец-то недвижимость без риелтора, ипотеки и вопроса: «А метро далеко?» 😂
Первая реакция здорового человека:
«Так... а товар где?»
Вторая:
«А смысл?»
Третья, после пятнадцати минут выбора между Луной и камнем:
«Ладно, камень беру. Луна по бюджету не проходит».
Абсурд? Однозначно! По крайней мере, я так вижу)) Но одновременно это очень точная карикатура на обычный онлайн-шопинг.
Ведь часто мы покупаем не столько новую кружку, куртку или гениальную овощерезку «9 в 1». Мы покупаем само предвкушение. Вот я выбрала... вот положила в корзину... вот нажала кнопку... вот продавец уже собирает заказ!
А потом коробка приезжает, мы открываем её и такие:
«А... ну да. Штаны».
И через неделю эти штаны висят в шкафу рядом с блузкой «когда-нибудь надену», массажёром «начну новую жизнь с понедельника» и формочками для домашних пончиков, которые так и не встретились с тестом.
Дофаминовый магазин просто вырезает из этой цепочки самые неприятные части:
💸 Деньги не исчезают с карты.
📦 Коробки не захватывают квартиру.
😬 Не приходится смотреть на покупку и думать: «Кто это заказал? Неужели я?!»
Остаётся чистый ритуал выбора. Эдакий шопинг без шопинга. Финансовый секс по переписке.
Хорошо это или плохо?
С одной стороны, такая игра действительно может стать безопасной паузой между импульсом и настоящей покупкой. Вместо того чтобы заказать пятый плед, можно десять минут покидать виртуальные товары в корзину, выдохнуть и понять: плед не нужен. Нужен отдых. Или объятия. Или нормальный ужин.
С другой стороны, не приучаем ли мы себя получать всё больше переживаний без продолжения? Общение без человека. Покупку без вещи. Награду без усилия. Путешествие в чужих сторис без запаха моря, сорванного рейса и песка в неожиданных местах...
Сегодня мы «заказываем» несуществующую еду. Завтра разговариваем с нейросетью, потому что она всегда на связи, не перебивает и не говорит: «Давай потом, я устал». Потом получаем виртуальные награды, заводим цифровых друзей, работаем с ботами, отдыхаем в симуляциях...
И ведь эмоции при этом вполне настоящие.
Можно расплакаться над фильмом, хотя актёр жив, здоров и уже ужинает после съёмок. Можно обидеться на сообщение из двух слов. Можно переживать из-за курса цифрового актива, который нельзя положить в карман. Можно почувствовать поддержку от ответа программы.
Так что же тогда реальность для мозга?
То, что можно потрогать?
Или то, что вызывает настоящую эмоцию?
Может быть, проблема не в виртуальном мире как таковом. Возможно, вопрос в другом: расширяет он нашу жизнь или незаметно её заменяет?
Если после разговора с нейросетью я иду разговаривать с человеком, это инструмент. Если вместо людей у меня остаётся только идеально вежливый чат, который никогда не устаёт от моих историй... это уже повод задуматься.
Если виртуальная корзина спасла меня от ненужной покупки, отлично! Но если вскоре мне станет достаточно виртуальной еды, виртуальных друзей, виртуальных побед и виртуальной жизни... кто тогда будет жить настоящую?
Ну что, попробовали бы такой магазин? Или без коробки, шуршания упаковки и традиционного «зачем я это купила?» удовольствие уже не то? 😏
Ставьте реакции, если хотите продолжение. Поговорим о том, как понять, где технологии помогают нам жить, а где тихонько начинают жить вместо нас.